La 43 edición de World Travel Market (WTM), cita de referencia mundial del turismo, arranca el próximo 7 de noviembre en el marco del centro de congresos y exposiciones Excel London. La presencia de la ciudad de Málaga contará con tres novedades: la celebración de la fase final de la Copa Davis, del 22 al 27 de noviembre; la conmemoración del Año Picasso, en el cincuentenario de su muerte (1973-2023); y la candidatura de la ciudad de Málaga para ser sede de la Expo 2027 bajo el lema ‘La era urbana: hacia la ciudad sostenible’.
Además, estas novedades se complementarán con nuevas estrategias de promoción para consolidar y fidelizar el cambio experimentado en la ciudad acerca del mercado británico en el año 2022, donde se ha consolidado una presencia mayoritaria de los turistas de valor añadido por sus motivaciones de viajes combinadas, como la cultura, la gastronomía o el estilo de vida, tanto familias y grupos de amigos, así como viajeros independientes y turistas profesionales, que suelen demandar un destino cosmopolita y moderno, aportando un mayor gasto a la ciudad.
Entre otros datos, desde el Ayuntamiento han destacado que el gasto turístico medio del turista del Reino Unido ha pasado de 170 euros/día de media en 2019 a 272 euros/día de media en 2022; así, aun habiéndose reducido el número de viajeros hoteleros, han aumentado su gasto en un 59% en la ciudad de Málaga, según datos del Área de Turismo y operadores turísticos británicos.
El concejal del Área de Turismo, Jacobo Florido, ha incidido en que «la ciudad se presenta en la feria World Travel Market conscientes de que Reino Unido es un mercado turístico que nos valora y que hemos conseguido cambiar su percepción de Málaga, de ser percibidos como una ciudad de sol y playa a serlo como una capital cultural y cosmopolita».
«Y es un turista fiel en esta nueva percepción de segmento, por lo que le acercamos en esta feria nuevas experiencias turísticas a través de segmentos aún por descubrir, pero enormemente atractivos, como el turismo premium, el enogastronómico, el de salud y bienestar o el de naturaleza», ha agregado.
La cita de 2022 de la WTM supone el regreso de la feria a su formato 100% presencial, tras un formato híbrido llevado a cabo en 2021, y que contó con actividades virtuales y presenciales. La 42 edición acogió a 1.600 expositores y 4.000 visitantes, lejos de las cifras de la WTM de 2019, el último episodio presencial de la feria, que contó con 5.000 expositores profesionales y acudieron 51.000 visitantes.
MERCADO BRITÁNICO PARA MÁLAGA
Reino Unido lidera el mercado internacional en Málaga representando un 15,2% del total de los viajeros internacionales. En concreto, el pasado mes de septiembre, la capital registró un total de 12.554 viajeros hoteleros y 31.824 pernoctaciones.
En lo que se lleva de 2022 hasta septiembre, un total de 98.447 británicos han efectuado 258.791 noches de hotel, lo que representa en torno al 9% del total de viajeros hoteleros de la ciudad de Málaga, y arrojando una estancia media de 2,62 días.
Si se valoran los datos acumulados de enero a septiembre en 2022, en base al INE, el mercado británico ha aportado 98.447 viajeros y 258.791 pernoctaciones hoteleras. Se trata de apenas un 3,5% menos de viajeros que en el mismo período de 2019, previo a la pandemia (que se recibieron a 102.040 viajeros británicos), pero, sin embargo, un 13,39% más de pernoctaciones (de enero a septiembre de 2019 se registraron 228.234 noches de hotel).
Según los datos de aeropuerto de Málaga-Costa del Sol, la ciudad se encuentra conectada con el Reino Unido a través de 19 aeropuertos, todos en Inglaterra a excepción de tres que se encuentran en Escocia, el aeropuerto de Belfast en Irlanda del Norte y el de Cardiff en Gales.
En el mes de septiembre, un total de 263.842 llegadas se produjeron desde los distintos aeropuertos del Reino Unido. A seis meses vista, la previsión de asientos aéreos desde el país británico al Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol supera el millón (1.058.258).
AGENDA Y ESTAND
Para ello, del 7 al 9 de noviembre ya están fijadas más de 45 citas tanto técnicas como institucionales de carácter internacional entre agencias, turoperadores, OTA, metabuscadores, portales de viajes, aerolíneas, compañías de cruceros, prensa, agencias MICE y operadores de viajes de clientes de alto poder adquisitivo.
En estos encuentros, los profesionales del Área de Turismo presentarán Málaga ciudad como destino multisegmento, poniendo en valor los nuevos segmentos del Plan Estratégico y reforzando otros ya consolidados como el cultural, el de cruceros o el de ocio y vacacional.
En el listado de citas se hallan operadores británicos como Virtuoso o Serendipians, Abercrombie&Kent, British Airways Holidays, Kirker Holidays o TUI; aerolíneas como Easyjet, United, o Air France-KLM; aeropuertos como el de Birmingham; metabuscadores como Kayak y Expedia y numerosas agencias y empresas proveedoras especializados en segmentos turísticos como cultural, lujo, turismo activo y ecológico, turismo LGTBIQ+ o slow turism, entre otros.
Además de esta agenda técnica, irá de la mano otra agenda de carácter institucional, entre cuyos actos se halla la asistencia a la tradicional cena organizada por Diario Sur in English en la noche del primer día o un encuentro con el presidente de la Asociación Europea de Touroperadores, un encuentro con la presidenta de WTTC, o con la autoridad mundial de turismo Halal, Crescent Travel, entre otros.
Málaga volverá a estar presente, un año más, con un estand propio dentro de la zona expositiva de Europa Mediterránea y España, junto al stand de Andalucía.
El espacio, que se inaugurará a las 10.00 horas del lunes 7 de noviembre, repite las dimensiones de años anteriores y en su diseño se alude a la celebración de la fase final de la Copa Davis, contando con la copa in situ en el estand durante los días de la feria, el inminente Año Picasso 2023, y la candidatura de Málaga a ser sede de la Expo 2027 bajo el lema ‘La era urbana: hacia la ciudad sostenible’.
El estand está diseñado por Beon Creativity y contará con un espacio de trabajo en donde atender las distintas citas profesionales tanto desde el Área de Turismo como desde las empresas co-expositoras que acompañan al Ayuntamiento en esta edición de la WTM: la agencia receptiva Viajes Master Internacional, el Tablao Flamenco Alegría y la escuela de español On Spain.
‘UN LUGAR PERFECTO’ COMO BASE
Un vídeo con imágenes y escenas del destino serán proyectadas en el stand para motivar la visita a la ciudad de Málaga. De su contenido destaca el vídeo ‘Un lugar perfecto’, de Luz Casal, que forma parte de la campaña de promoción turística de la ciudad de Málaga que echó a andar el pasado mes de julio.
El vídeo, mecido por la voz de Luz Casal y con el mar como hilo conductor, recoge imágenes aéreas y a pie de calle de la ciudad bajo el lema ‘Si vienes a Málaga, ya eres de Málaga. Málaga, un lugar perfecto’.
Además, el vídeo promocional de la capital malagueña en la WTM incluye un contenido específico de cara al Año Picasso, a celebrar en 2023, haciendo un recorrido por los lugares y rincones que tienen vinculación con el artista malagueño universal, en los cincuenta años de su fallecimiento.
De igual modo, la promoción en Londres incluye una acción en destino durante un mes con la colaboración de City Sightseeing, que contempla la inserción en autobuses turísticos que recorren la ciudad londinense con promoción de Málaga y enmarcado dentro del Año Picasso.
Por su parte, la promoción de la candidatura a la Expo 2027 ‘La era urbana: hacia la ciudad sostenible’ también cuenta con espacio en este recurso audiovisual que se ve completado por un paseo por los atractivos y la vida de la ciudad de Málaga.
